فيلم Melania الوثائقي من Amazon يعاني في شباك التذاكر

بعد عطلة نهاية أسبوع افتتاحية أفضل من المتوقع في دور العرض، انخفضت إيرادات شباك التذاكر — وهي الإيرادات الناتجة عن مبيعات التذاكر في دور السينما — للفيلم الوثائقي Melania من Amazon بنسبة 67% في عطلة نهاية الأسبوع الثانية من التوزيع السينمائي في الولايات المتحدة. حقق الفيلم ما يقدر بـ 2.37 مليون دولار من مبيعات التذاكر خلال عطلة نهاية الأسبوع، ليصل إجمالي إيراداته إلى 13.5 مليون دولار. وقد تم تحقيق كل هذا الإجمالي تقريباً داخل الولايات المتحدة. هذا الأداء يجعل من غير المرجح للغاية أن يحقق الفيلم تعادلاً في دور العرض، بالنظر إلى حجم الإنفاق الأولي لشركة Amazon. يتضمن التفصيل المالي لهذا الاستثمار ما يلي:

• تكلفة استحواذ قدرها 40 مليون دولار
• تكلفة تسويق قدرها 35 مليون دولار

قبل طرح الفيلم في دور العرض، شكك مسؤول تنفيذي سابق في Amazon في الدوافع وراء الصفقة، متسائلاً كيف يمكن أن يكون دافع سعر الاستحواذ البالغ 40 مليون دولار شيئاً آخر غير “الاسترضاء” أو “رشوة صريحة”.

يبرز الانخفاض الحاد في مبيعات التذاكر حتى عند الأخذ في الاعتبار اتجاهات السوق الأوسع في الولايات المتحدة. فبينما تتباطأ حركة ارتياد السينما عادةً خلال عطلة نهاية الأسبوع الخاصة بـ Super Bowl، انخفض أداء Melania بشكل أسرع بكثير من الأفلام الأخرى المعروضة حالياً في دور السينما. وللمقارنة، شهد الفيلم المنافس Send Help انخفاضاً في إيرادات شباك التذاكر بنسبة 47% فقط خلال عطلة نهاية الأسبوع نفسها. بعد أن احتل المركز الثالث في قوائم شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية، تراجع Melania إلى المركز التاسع في عطلة نهاية الأسبوع الثانية.

ربما استباقاً للنقاش حول تراجع الفيلم، أصدرت Amazon بياناً تدافع فيه عن استراتيجيتها في التوزيع السينمائي — وهي عملية طرح الأفلام في دور السينما. صرح Kevin Wilson، رئيس التوزيع السينمائي المحلي في Amazon، بأن العروض السينمائية وعروض البث الرقمي تمثل لحظتين متميزتين لخلق القيمة التي تعزز التأثير العام للفيلم. بالإضافة إلى ذلك، واجه الفيلم انقساماً حاداً بين النقاد والمشاهدين. فبينما كانت آراء النقاد سلبية بالإجماع، حافظ الفيلم على تقييم جمهور بنسبة 99% على موقع تجميع المراجعات Rotten Tomatoes. كان التقييم مرتفعاً لدرجة أن Rotten Tomatoes أصدرت بياناً تؤكد فيه أن النتيجة حقيقية.

لماذا يهم

يعاني الفيلم الوثائقي من ضعف الأداء في الولايات المتحدة، مما يجعل من غير المرجح أن تسترد Amazon استثمارها الإجمالي البالغ 75 مليون دولار في تكاليف الاستحواذ والتسويق.