Apple تتشارك مع Klarna لإطلاق برنامج تأجير بخيار التملك

تتشارك Apple، بحسب ما ورد، مع معالج المدفوعات المؤجلة Klarna لإطلاق برنامج جديد للتأجير بخيار التملك لأجهزتها. وذكرت Bloomberg يوم الثلاثاء أن البرنامج -الذي يحمل اسم Apple Upgrade- من المقرر أن يُطلق يوم الثلاثاء المقبل، 28 يوليو. وسيسمح للمستهلكين بدفع ثمن مشترياتهم على مدى فترات متعددة السنوات، تشمل أجهزة iPhone وiPad وMac وApple Watch.

وتكتب Bloomberg أن مدة التأجير لأجهزة iPhone وApple Watch ستصل إلى 24 شهراً، في حين ستصل مدة تأجير أجهزة Mac وiPad إلى 36 شهراً. ويمكن للمستخدمين الاحتفاظ بالأجهزة أو إعادتها في نهاية فترة التأجير، كما ستتوفر خيارات الترقية إلى أجهزة جديدة -ومن هنا جاءت تسمية البرنامج. ويشير التقرير بشكل غامض إلى أنه، في بعض الحالات، “ستترتب على المعاملات رسوم إضافية”.

وتُشغّل Apple بالفعل برنامجاً مشابهاً يُسمى iPhone Upgrade، رغم أن الشركة، بحسب ما ورد، تخطط لوقف قبول تسجيلات العملاء الجدد في ذلك البرنامج لصالح برنامج Apple Upgrade الأوسع. ويُعد برنامج التأجير خطوة استراتيجية بديهية لـApple في هذه المرحلة: إذ تواجه صانعة iPhone مشكلات في سلسلة التوريد ناجمة عما يُعرف بـ”RAMageddon” -النقص الحاصل على مستوى الصناعة بأكملها في رقائق الذاكرة، والذي يرفع أسعار الأجهزة. وقد نجم هذا النقص إلى حد كبير عن صناعة الذكاء الاصطناعي، التي تستحوذ على كميات كبيرة من الذاكرة بحيث لا تترك الكثير منها لبقية السوق.

وللتعامل مع هذه المشكلات، أعلنت Apple مؤخراً أنها سترفع الأسعار، ويبدو أن برنامج Upgrade مصمم لجعل هذه الأسعار المرتفعة أكثر قبولاً لدى المستهلكين. وتواصلت TechCrunch مع Apple وKlarna للحصول على مزيد من المعلومات. وتأتي هذه الخطوة في وقت تمر فيه Apple بفترة انتقالية مزدحمة: إذ تولى الرئيس التنفيذي الجديد John Ternus زمام الأمور للتو، ودخلت الشركة أيضاً في معركة قانونية مع شركة الذكاء الاصطناعي الناشئة OpenAI، التي رفعت ضدها دعوى بدعوى سرقة أسرار تجارية.

لماذا يهم

تكشف شراكة تمويلية تخفف من وطأة ارتفاع أسعار Apple عن مدى مركزية أزمة نقص رقائق الذاكرة في استراتيجية أجهزتها، وتأتي في وقت تدير فيه الشركة أيضاً انتقالاً في القيادة ونزاعاً قانونياً عالي المخاطر مع OpenAI.