Peacock تطلق أولى مسلسلات "الميكرودراما" الرئيسية على منصات البث في الولايات المتحدة

أعلنت Peacock يوم الاثنين عن إطلاق مسلسلين من نوع “الميكرودراما” غير المكتوبة من إنتاج Bravo. ووفقاً لـ Peacock، فهذه هي المرة الأولى التي تنتج فيها منصة بث رئيسية في الولايات المتحدة مسلسلات “ميكرودراما”. والميكرودراما هي سلسلة فيديوهات قصيرة وعمودية، تتراوح مدة الحلقة فيها عادةً ما بين 60 إلى 90 ثانية. وستتميز السلسلة القادمة بحلقات تتراوح مدتها ما بين 60 إلى 90 ثانية تقريباً، وهي مصممة لتجربة مشاهدة سريعة وعمودية على شاشات الهواتف المحمولة. وقد صُمم هذا التنسيق لتقديم تجربة مشاهدة سريعة تشبه تجربة TikTok مباشرة داخل تطبيق البث.

يأتي هذا الإطلاق وسط نمو مالي كبير لهذا التنسيق، الذي شاع لأول مرة في الصين. ووفقاً لشركة تحليلات التطبيقات Appfigures، وصل تطبيق الميكرودراما ReelShort إلى ما يقرب من 1.2 مليار دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين - والذي يُعرّف بأنه إجمالي الإيرادات الناتجة عن مشتريات المستهلكين - في عام 2025. ويمثل هذا زيادة بنسبة 119٪ عن عام 2024. كما أفادت Appfigures أن تطبيقاً آخر، وهو DramaBox، حقق 276 مليون دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين في العام الماضي، مما يسلط الضوء على حجم السوق الذي تدخله Peacock.

المسلسلان القادمان على Peacock هما “Salon Confessionals with Madison LeCroy”، من بطولة Madison LeCroy، و”Campus Confidential: Miami”، الذي يضم Georgia Gay، ابنة Heather Gay. في “Salon Confessionals”، ستقدم Madison LeCroy للعملاء تغييرات في المظهر بينما يشاركون قصصاً درامية، بينما سيتابع “Campus Confidential: Miami” مجموعة من طلاب الجامعات. وتعمل Peacock على توظيف هذه العروض للاستفادة من جمهور Bravo الحالي، الذي يستخدم المنصة بالفعل لمشاهدة مسلسلات راسخة مثل “Vanderpump Rules”. وقد صُممت هذه السلسلة غير المكتوبة لتوفير تجربة مشاهدة سريعة وعمودية على شاشات الهواتف المحمولة.

تضع هذه الاستراتيجية Peacock في منافسة مع منصات مخصصة للميكرودراما. ففي وقت سابق من هذا العام، أطلقت TikTok تطبيق ميكرودراما مستقلاً يسمى PineDrama. كما جمع منافس آخر، وهو Gamma Time، مؤخراً 14 مليون دولار في جولة تمويلية من مستثمرين من بينهم Alexis Ohanian وKris Jenner وKim Kardashian. وفي حين تفرض بعض تطبيقات الميكرودراما على المستخدمين رسوماً تصل إلى 20 دولاراً في الأسبوع في بعض الحالات لمشاهدة المحتوى، فإن دمج Peacock لهذه السلسلة يسمح لها باستهداف المشاهدين الموجودين بالفعل على منصتها. هؤلاء المشاهدون معتادون بالفعل على مشاهدة محتوى Bravo على خدمة البث، وتراهن Peacock على أنهم سيتحمسون لمشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة هذه أثناء استخدامهم للتطبيق.

لماذا يهم

تشير خطوة Peacock إلى تعميم تنسيق “الميكرودراما” في الولايات المتحدة، حيث تتطلع المنصات الكبرى إلى جذب جمهور الفيديو العمودي الذي تهيمن عليه حالياً تطبيقات متخصصة.