Cash App تطلق عصا دفع تعمل بتقنية NFC بسعر 25 دولاراً

يطلق تطبيق المحفظة الرقمية Cash App منتجاً جديداً للأجهزة يوم الخميس. الجهاز الذي يبلغ سعره 25 دولاراً عبارة عن عصا تعمل بتقنية الاتصال قريب المدى (NFC)، والتي تعمل كعلامة للدفع باللمس. ووفقاً للشركة، ترتبط هذه العلامات المادية مباشرة ببطاقة Cash App Card. وقد صُممت الأجهزة لتعمل في أي منفذ بيع بالتجزئة أو جهاز دفع متوافق مع منصة الدفع باللمس الخاصة بـ Visa، مما يسمح للمستخدمين بإتمام المعاملات بلمسة مادية من العصا.

يبدو أن تصميم العصا مستوحى من اتجاه رائج على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يدفع الأشخاص مقابل السلع في العالم الحقيقي باستخدام عصي سحرية منزلية الصنع تخفي بطاقات دفع لا تلامسية. وتسمح الأداة ظاهرياً للمستخدمين بإجراء عمليات الدفع في الأوقات التي يكون فيها إخراج الهاتف الذكي أو المحفظة التقليدية أمراً مزعجاً. وتستهدف Cash App مستخدمي الجيل Z بهذا الإطلاق، بهدف جذب فئة ديموغرافية أصغر سناً من خلال تحويل المعاملات اليومية إلى تجربة مرئية وتفاعلية. ومن خلال التركيز على الجانب الاجتماعي للمعاملات المادية، تحاول الشركة تمييز أجهزتها عن طرق الدفع الرقمية التقليدية غير المرئية. وقد سلط Thomas Templeton، رئيس الأجهزة في شركة Block، الشركة الأم لـ Cash App، الضوء على هذا التركيز الاجتماعي قائلاً: “بينما تكون المحافظ الرقمية غير مرئية وغالباً ما تكون البطاقات المادية مدفونة في المحافظ، فإن Cash App Tags هي عكس ذلك تماماً. نحن نرى فرصة فريدة هنا لجعل المدفوعات مرئية واجتماعية لأول مرة”.

يعتمد إطلاق هذه الأجهزة على النظام البيئي الحالي للشركة من المنتجات المالية المصممة للفئات العمرية الأصغر. وقد قامت شركة التكنولوجيا المالية (fintech) المملوكة لـ Block بتوسيع خدماتها بثبات للمستخدمين الأصغر سناً على مدى السنوات العديدة الماضية:

• في عام 2021، قدمت المنصة حسابات مخصصة للمستخدمين المراهقين.
• هذا العام، وسعت الشركة نطاق وصولها بشكل أكبر من خلال إطلاق بطاقة خصم خاضعة لرقابة الوالدين.
• تم تصميم بطاقة الخصم الخاضعة لرقابة الوالدين للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين ستة و 12 عاماً.

تعد هذه المبادرات جزءاً من جهود الشركة لجذب المستخدمين الأصغر سناً إلى التطبيق. وبالنظر إلى المستقبل، تخطط Cash App لتوسيع مجموعة أجهزة العلامات التي تعمل بتقنية NFC لتشمل المزيد من الأشكال. وتخطط الشركة لطرح المزيد من أنواع العلامات، بما في ذلك إصدارات محدودة، بينما تعمل على بناء محفظة ملحقات الدفع المادية الخاصة بها.

لماذا يهم

يمثل هذا الإطلاق تحولاً في استراتيجية أجهزة التكنولوجيا المالية، حيث ينتقل من المحافظ الرقمية غير المرئية إلى ملحقات الدفع المادية التي تركز على الجانب الاجتماعي والموجهة للفئات العمرية الأصغر.