Alta تجلب تقنية "التجربة الافتراضية" إلى مواقع العلامات التجارية للأزياء

تنتقل شركة Alta بتقنيتها للتنسيق الافتراضي من تطبيق مستقل إلى عمليات دمج في مواقع المؤسسات. ويتمثل أول تعاون للشركة في شراكة مع Public School، وهي علامة تجارية للأزياء مقرها مدينة نيويورك. وقد تم الكشف عن هذا الدمج هذا الأسبوع خلال أسبوع الموضة في نيويورك (New York Fashion Week)، حيث يتيح للمتسوقين تنسيق إطلالات من المجموعة الجديدة للعلامة التجارية مباشرة على صورهم الرمزية (avatars) الخاصة بهم على Alta. يمثل هذا تحولاً عن تطبيق Alta الموجه للمستهلكين، والذي يسمح للمستخدمين بإنشاء خزائن رقمية وتجربة الملابس باستخدام صور رمزية افتراضية. كان مؤسسا Public School، وهما Dao-Yi Chow وMaxwell Osborne، يبحثان عن شريك في مجال الذكاء الاصطناعي وحل للصور الرمزية للتجربة الافتراضية، وكان Chow نفسه مستخدماً لتطبيق Alta. وأشار Chow إلى أن العلامات التجارية يجب أن تنظر إلى التكنولوجيا كشريك في الأعمال اليوم، موضحاً أنهم يريدون استخدام الذكاء الاصطناعي ليس كأداة تصميم، بل كأداة لتعزيز سرد القصص والتفاعل مع المستهلكين.

منذ إطلاقها في عام 2023، ولّدت منصة Alta أكثر من 100 مليون زي، وفقاً لـ Wang. وتعمل الشركة، التي لديها شراكات مع Poshmark وCouncil of Fashion Designers of America، على وضع تقنيتها كبديل لحلول الصور الرمزية الرقمية الحالية التي تستخدمها علامات تجارية مثل Zara وBalmain. وذكرت Wang أن صور Alta الرمزية يمكنها ارتداء ما لا يقل عن ثمانية عناصر في غضون ثوانٍ. في المقابل، يمكن لصور Zara الرمزية ارتداء أربعة عناصر فقط وتستغرق حوالي دقيقتين للمعالجة. حالياً، وخارج نطاق الدمج مع Public School، يجب على المتسوق إضافة عملية شراء محتملة إلى قائمة أمنياته على Alta ثم تنسيقها على صورته الرمزية، بدلاً من القيام بذلك مباشرة على موقع العلامة التجارية.

يأتي هذا التوسع في قطاع المؤسسات في أعقاب جولة تمويل في العام الماضي، جمعت فيها Alta مبلغ 11 مليون دولار. وقد قادت الجولة شركة Menlo Ventures، بمشاركة مستثمرين آخرين من بينهم Jasmine Tookes وKarlie Kloss وAnthology Fund وJenny Fleiss. وتنظر Wang إلى عمليات الدمج في المواقع الإلكترونية كخطوة نحو ترسيخ Alta كطبقة بيانات للتجارة الوكيلة (agentic commerce) (وهي أنظمة تجارية تستخدم البيانات لفهم تفضيلات المتسوق والتصرف نيابة عنه). ووفقاً لمؤسسة Alta، Jenny Wang: “تطبيق Alta للمستهلكين هو بمثابة خزانة ‘Clueless’، بينما تتيح تجربة Alta للمؤسسات للمتسوقين تنسيق القطع وتجربة الملابس على صورتهم الرمزية الموجودة مسبقاً على Alta”، مما يتيح تجربة تجربة افتراضية مباشرة للمستهلك.

لماذا يهم

تنتقل Alta من تطبيق موجه للمستهلكين إلى مزود بنية تحتية للمؤسسات. وتهدف الشركة إلى أن تصبح طبقة البيانات التي تدعم “التجربة الافتراضية” مباشرة على مواقع أزياء الطرف الثالث، بدءاً من دمجها في موقع Public School.