By Rotation تعقد شراكة مع Uber لتوصيل الأزياء في نفس اليوم

أعلنت By Rotation، وهي منصة لتأجير الأزياء من الأفراد إلى الأفراد - وهو نموذج عمل يقوم فيه الأفراد بتأجير الملابس لبعضهم البعض - يوم الأربعاء عن شراكة مع Uber لتقديم خدمات توصيل للأزياء المستأجرة في المملكة المتحدة. وبموجب الاتفاقية، يمكن للمستخدمين الحصول على طلباتهم عبر Uber في غضون 60 دقيقة بخصم قدره 10٪. وتستهدف هذه الخدمة، التي تدمج Uber Courier عند الدفع، المستخدمين الذين يستأجرون قطعاً ضخمة مثل معدات التزلج، والتي أصبحت رمزاً للأزياء في جميع أنحاء أوروبا. ويأتي هذا التعاون في أعقاب شراكة سابقة مع Airbnb، حيث وفرت المنصة ملابس زفاف للضيوف.

يعالج هذا التكامل الجديد ما تسميه مؤسسة By Rotation ورئيستها التنفيذية Eshita Kabra-Davies بـ “اقتصاد الطوارئ” و”الذعر المتعلق بالأزياء” - وهي اللحظة التي يدرك فيها المستهلك أنه بحاجة إلى ملابس على الفور، وإلا فقد يلجأ إلى شراء ملابس “الأزياء السريعة” بدافع الذعر. وكما أشارت Kabra-Davies: “مع إجراء واحدة من كل أربع عمليات تأجير في غضون 48 ساعة من موعد الحدث، كانت الخدمات اللوجستية هي نقطة الاحتكاك الأخيرة”. ووفقاً للشركة، فإن 30٪ من مستأجري معدات التزلج على المنصة يبحثون عن استلام في نفس اليوم، وتتم واحدة من كل أربع عمليات تأجير في غضون 48 ساعة من الحدث. ومن خلال إزالة العوائق اللوجستية، تأمل الشركة في تشجيع التحول نحو “الأزياء البطيئة” من خلال جعل الوصول إلى الملابس عالية الجودة سريعاً مثل الوصول إلى الملابس التي تُستخدم لمرة واحدة.

أطلقت Kabra-Davies منصة By Rotation في عام 2019، ونجحت منذ ذلك الحين في توسيع نطاقها لتصل إلى أكثر من 1 مليون مستخدم، بمن فيهم المغنية Ellie Goulding. وتدير المنصة الآن مخزوناً من السلع الفاخرة تزيد قيمته عن 100 مليون دولار. وإلى جانب كونها سوقاً للتأجير، مكنت المنصة مجتمعها من تحقيق نتائج شخصية مهمة. وسلطت Kabra-Davies الضوء على إحدى كبار المُقرضات التي استخدمت أرباحها من خزانة ملابسها لتمويل رحلة التلقيح الصناعي (IVF)، مما أدى إلى نجاح عملية تأجير الأرحام. وبعد أن أطلقت خدماتها بالفعل في نيويورك، تستهدف الشركة الآن الإمارات العربية المتحدة كخطوة تالية كجزء من خطط توسعها العالمية لترسيخ مفهوم “خزانة الملابس الدوارة” كنمط استهلاك قياسي.

لماذا يهم

تسلط هذه الشراكة الضوء على كيفية تطور الأسواق القائمة على تبادل الأفراد (peer-to-peer) من منصات بسيطة إلى لاعبين متكاملين في مجال الخدمات اللوجستية للاستحواذ على “اقتصاد الطوارئ”، حيث تعد السرعة أمراً بالغ الأهمية بقدر أهمية الاستدامة.