سوق التطبيقات في الهند يسجل ربعاً قياسياً بـ345 مليون دولار

سجّل سوق التطبيقات المحمولة في الهند إنفاقاً قياسياً من المستهلكين بلغ 345 مليون دولار خلال الربع الثاني من هذا العام، بارتفاع نسبته 35% عن العام الماضي، بحسب تقرير جديد صادر عن شركة أبحاث التطبيقات Sensor Tower. وتزايد هذا النمو بشكل متصاعد بفضل تطبيقات الذكاء الاصطناعي التوليدي والبث والإنتاجية بدلاً من الألعاب، مع تزايد استعداد المستهلكين الهنود لدفع اشتراكات رقمية.

ويأتي هذا الربع استمراراً لاتجاه أوسع: فقد تضاعفت الإيرادات لكل عملية تنزيل في الهند أكثر من مرة خلال السنوات الثلاث والنصف الماضية، في حين ظلت عمليات التنزيل الفصلية عند نحو 6.3 مليار منذ عام 2023. وعزت Eve Chen، محللة الرؤى في Sensor Tower، هذا التغيّر إلى تزايد اعتماد وسائل الدفع الرقمي — بما في ذلك واجهة الدفع الموحدة الهندية (UPI)، التي تتيح للمستخدمين الدفع مباشرة من حساباتهم المصرفية — والمحافظ الرقمية، إلى جانب تزايد القبول باشتراكات التطبيقات.

ويبرز هذا الاتجاه عالمياً. فقد سجّلت إيرادات التطبيقات في الهند أسرع نمو خلال الربع بين أكبر أسواق التطبيقات، مولّدة أكثر من 200 مليون دولار من الإنفاق الفصلي للمستهلكين، بحسب بيانات Sensor Tower. ونما السوق في المكسيك بنسبة 30% وفي تركيا بنسبة 25% خلال الفترة نفسها، في حين تراجعت إيرادات التطبيقات في الولايات المتحدة فعلياً بنسبة 3%. وما زالت الهند متأخرة كثيراً عن الأسواق الأكثر نضجاً؛ إذ تبلغ الإيرادات لكل عملية تنزيل نحو 4.60 دولار في الولايات المتحدة، و3.90 دولار في كوريا الجنوبية، و6.10 دولار في اليابان، مقارنة بجزء صغير من ذلك في الهند. وقالت Chen: “تشير هذه الأرقام إلى أن الهند لم تعد فقط أكبر سوق في العالم من حيث عدد عمليات التنزيل، بل أصبحت أيضاً من بين أسرع الأسواق نمواً في تحقيق الإيرادات من التطبيقات”.

ويُعد الذكاء الاصطناعي التوليدي من أسرع القطاعات نمواً؛ إذ استحوذ تطبيقا ChatGPT من OpenAI وClaude من Anthropic معاً على ما يقرب من 83% من إيرادات تطبيقات الذكاء الاصطناعي في الهند خلال الربع. وشكّلت الفئات غير المتعلقة بالألعاب 68% من إيرادات التطبيقات المحمولة في الهند خلال النصف الأول من هذا العام، ارتفاعاً من 58% قبل ثلاث سنوات، مع تصدّر Google One قائمة التطبيقات الأعلى إيراداً في الهند خلال الربع، وتحقيق منصات بث مثل Amazon Prime Video وJioHotstar مكاسب إضافية أيضاً. كما خالفت الألعاب الاتجاه العام، إذ ارتفعت إيراداتها 3.7% مقارنة بالربع السابق رغم التراجع العالمي في إنفاق الألعاب. وتقول شركة أبحاث التطبيقات Appfigures إن سوق الاشتراكات في الهند لا يزال ينمو، رغم تباطؤ وتيرته بعد الطفرة المدفوعة بالذكاء الاصطناعي خلال العامين الماضيين؛ وتقدّر أن ChatGPT وحده يحقق نحو 60,000 دولار يومياً في الهند — بانخفاض عن نحو 80,000 دولار يومياً في أكتوبر الماضي — بعد أن جذب نحو 1.8 مليون عملية تنزيل في البلاد خلال الشهر الماضي.

لماذا يهم

يشير تحوّل الهند من سوق يعتمد على التنزيلات المجانية إلى سوق يدفع مقابل تطبيقات الذكاء الاصطناعي والاشتراكات إلى نضوج قاعدة الإيرادات بالنسبة للمنصات العالمية التي تراهن على حجم السوق الهندي، حتى مع أن الإيرادات لكل عملية تنزيل هناك لا تزال متأخرة كثيراً عن مستوياتها في الولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية.