Spotify تتجه نحو المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي والأدوات الوكيلة

تضيف Spotify ميزات الذكاء الاصطناعي إلى تطبيقها بوتيرة سريعة، وهو أمر قد يشعر المستخدمون بأنه مربك. فبدلاً من التركيز فقط على مساعدة المستمعين في العثور على المحتوى الحالي، تتوسع منصة البث في توليد المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي. وكجزء من هذا التوجه، وقعت Spotify اتفاقية مع Universal Music Group للسماح للمعجبين بإنشاء أغاني “كوفر” وريمكسات مولدة بالذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك، تتعاون الشركة مع ElevenLabs، وهي شركة متخصصة في تكنولوجيا الصوت بالذكاء الاصطناعي، لإطلاق أداة تتيح للمؤلفين سرد الكتب الصوتية باستخدام أصوات اصطناعية.

وإلى جانب تطبيق الهاتف المحمول الرئيسي، تُصدر Spotify تطبيقاً تجريبياً لسطح المكتب يقوم بإنشاء ملخصات صوتية مخصصة من بيانات المستخدم، مثل رسائل البريد الإلكتروني والتقويمات والملاحظات. يشير هذا المنتج المنفصل لسطح المكتب إلى التوجه نحو الذكاء الاصطناعي الوكيل (agentic AI)—وهو برنامج مصمم لإكمال المهام بشكل مستقل نيابة عن المستخدم. ووفقاً لوصف التطبيق: “بإذن منك، يمكنه اتخاذ إجراءات نيابة عنك: البحث في الموضوعات، واستخدام متصفح الويب، وتنظيم المعلومات، والمساعدة في إكمال المهام”. تشير هذه الخطوة إلى اهتمام أوسع بأدوات الإنتاجية، مما قد يمهد الطريق لميزات مثل ملاحظات الاجتماعات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على غرار Granola. وفي وقت سابق من هذا الشهر، قدمت الشركة أيضاً أداة للمطورين تستخدم مساعدي البرمجة بالذكاء الاصطناعي مثل Codex وClaude Code، مما يسمح لهم بإنشاء ملفات بودكاست وحفظها في مكتبتهم.

يمثل هذا التوسع السريع تحولاً نحو منصة “كل ما يتعلق بالصوت”. ولإدارة تدفق الموسيقى المولدة بالذكاء الاصطناعي، اعتمدت Spotify سابقاً معيار DDEX، وهو المعيار الصناعي لتحديد المسارات المولدة بالذكاء الاصطناعي، لتصنيف كتالوج أعمالها. والآن، من خلال تشجيع محتوى الذكاء الاصطناعي الاحترافي والمُنشأ من قبل المستخدمين، تنتقل الشركة من نموذج يركز على الاستهلاك إلى نموذج يتمحور حول الإنشاء النشط. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين الآن بناء ملفات بودكاست شخصية من خلال مطالبات مباشرة داخل التطبيق، مما يولد ملخصات صوتية لتقويماتهم ورسائل بريدهم الإلكتروني.

ولمساعدة المستخدمين على التنقل في هذا الحجم المتزايد من المحتوى، تقدم Spotify ميزات اكتشاف باللغة الطبيعية للكتب الصوتية والبودكاست. يعكس نهج البحث التحادثي هذا توجه Google نحو البحث التحادثي. وتتميز المنصة بالفعل بوجود DJ يعمل بالذكاء الاصطناعي، ويمكن للمستخدمين الآن طرح أسئلة للحصول على إجابات حول حلقات بودكاست محددة أو موضوعات أوسع. وفي حين قد يلجأ المستخدمون إلى روبوتات دردشة خارجية مثل ChatGPT أو Gemini لهذه الاستفسارات، فإن تكاملات Spotify مصممة لإبقائهم داخل نظامها البيئي. ومع ذلك، فمن خلال إعطاء الأولوية لمجموعة واسعة من أدوات الذكاء الاصطناعي على حساب الاكتشاف الأساسي للمحتوى الذي أنشأه البشر، تخاطر Spotify بإرباك تجربة المستخدم وتخفيف التركيز الذي جعل منصتها أساسية.

لماذا يهم

تنتقل Spotify من منصة تركز على الاستهلاك إلى تطبيق “كل ما يتعلق بالصوت” من خلال دمج أدوات الذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى واكتشافه. تخاطر هذه الاستراتيجية بإرباك تجربة المستخدم وتخفيف التركيز الأساسي للمنصة على الموسيقى والصوت الذي أنشأه البشر.