Meta تبدأ طرح الإعلانات عالمياً على Threads

أعلنت شركة Meta يوم الأربعاء أنها توسع نطاق الإعلانات على منصة Threads ليشمل جميع المستخدمين عالمياً. وسيكون هذا التوسع، المقرر أن يبدأ الأسبوع المقبل، تدريجياً، وتشير الشركة إلى أنه قد يستغرق أشهراً حتى يكتمل الطرح بالكامل في جميع أنحاء العالم. كما أشارت Meta إلى أن عرض الإعلانات سيظل “منخفضاً” في البداية مع توسيع نطاق ميزات الإعلانات لتصل إلى المستخدمين عالمياً.

شهدت منصة التواصل الاجتماعي نمواً منذ إطلاقها في يوليو 2023. وقد وصل عدد المستخدمين النشطين شهرياً على Threads الآن إلى أكثر من 400 مليون مستخدم، وهو مقياس للمستخدمين الفريدين الذين يتفاعلون مع التطبيق خلال شهر. ويمثل هذا زيادة عن الـ 200 مليون مستخدم التي سجلتها المنصة في منتصف عام 2024، والـ 320 مليون مستخدم التي وصلت إليها في يناير 2025. وفي أبريل الماضي، أضافت المنصة 30 مليون مستخدم وفتحت أبوابها للمعلنين العالميين. وعلى الرغم من أن Threads لم تصل بعد إلى حاجز الـ 1 مليار مستخدم، فقد أعرب الرئيس التنفيذي لشركة Meta، Mark Zuckerberg، سابقاً عن تفاؤله بشأن مسار التطبيق، مشيراً إلى أن Threads لديها فرصة جيدة للوصول إلى 1 مليار مستخدم في غضون بضع سنوات.

يأتي هذا التوسع العالمي بعد فترة اختبار مرحلية. فقبل عام، بدأت Threads اختبار الإعلانات في الولايات المتحدة واليابان. ولتسهيل الاعتماد، جعلت Meta من السهل على المعلنين الحاليين توسيع نطاق وصولهم ليشمل Threads من خلال السماح لهم بإدارة حملات Threads جنباً إلى جنب مع Facebook وInstagram وWhatsApp ضمن إعدادات أعمالهم الحالية، مما يبسط عملية النشر المتقاطع. ويمكن للمعلنين وضع الإعلانات يدوياً أو تلقائياً من خلال Advantage+، وهو برنامج الإعلانات الآلي الخاص بـ Meta. وتشمل التنسيقات المدعومة على المنصة إعلانات الصور والفيديو، ونسبة عرض إلى ارتفاع 4:5، وإعلانات “carousel” (الإعلانات الدوارة)، وهو تنسيق إعلاني يسمح بعرض صور أو مقاطع فيديو متعددة في منشور واحد.

ولدعم هذا الطرح، تعمل Meta على توسيع نطاق التحقق من الطرف الثالث المتاح بالفعل على Facebook وInstagram ليشمل موجز Threads. وتتم إدارة هذا التحقق من خلال Meta Business Partners، الذي يعمل كخدمة تحقق من طرف ثالث. ويوفر هذا التكامل للمعلنين ميزة “سلامة العلامة التجارية” المستقلة - التي تتحقق من ظهور الإعلانات في سياقات مناسبة - والتحقق من الملاءمة. وتعد هذه الميزة المستقلة للتحقق عاملاً مهماً في ظل تنافس Threads على الإنفاق الإعلاني مع المنصة المنافسة X، التي تتعامل حالياً مع “آفة التزييف العميق غير القانوني”.

لماذا يهم

تعمل Meta على توسيع استراتيجيتها لتحقيق الدخل من Threads، منتقلة من مرحلة الاختبار إلى الطرح العالمي الكامل. ويشير هذا التحول إلى نضج المنصة كقناة إعلانية قابلة للتطبيق جنباً إلى جنب مع تطبيقات Meta الراسخة.