TikTok تطلق خطة اشتراك خالية من الإعلانات في المملكة المتحدة

تطرح TikTok خطة اشتراك خالية من الإعلانات في المملكة المتحدة بتكلفة 3.99 جنيه إسترليني شهرياً، أي ما يعادل نحو 5.44 دولار أمريكي. وسيتم طرح العرض الجديد على مدار الأشهر المقبلة، وسيكون متاحاً للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم 18 عاماً فما فوق. ولن يرى المستخدمون الذين يشتركون في هذه الخطة أي إعلانات على TikTok، كما لن تُستخدم بياناتهم الشخصية لأغراض إعلانية. ويمثل هذا تحولاً في كيفية تعامل المنصة مع خصوصية المستخدم وتحقيق الدخل في المنطقة.

من المرجح أن إطلاق هذه الفئة المدفوعة كان مدفوعاً باللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في المملكة المتحدة. تحظر هذه اللائحة على الشركات جمع البيانات الشخصية للمستخدمين لأغراض إعلانية دون موافقتهم الصريحة. ومن خلال تقديم هذا الاشتراك، توفر TikTok مساراً بديلاً للمستخدمين الذين لا يرغبون في الموافقة على تتبع البيانات، مما يسمح لهم بالحفاظ على الوصول إلى المنصة دون إعلانات مستهدفة.

بدأت TikTok اختبار الخطة الخالية من الإعلانات لأول مرة في عام 2023. وأكد Kris Boger، المدير الإداري لـ TikTok في المملكة المتحدة، أن خيارات مجتمع المنصة ونمو الشركات البريطانية يسيران جنباً إلى جنب. وقال Boger في بيان صحفي: “تساعد الإعلانات على منصتنا بالفعل آلاف الشركات البريطانية في الوصول إلى عملاء جدد، وزيادة المبيعات، وخلق فرص عمل، بينما يمنح خيارنا الجديد الخالي من الإعلانات الأشخاص تحكماً أكبر في تجربتهم”.

من غير المعروف حالياً ما إذا كانت عملاقة وسائل التواصل الاجتماعي تخطط لجلب العرض الخالي من الإعلانات إلى سوق الولايات المتحدة. ولم تعلن الشركة عن أي خطط فورية لتوسيع نموذج الاشتراك خارج المملكة المتحدة، مما يجعل الخدمة عرضاً إقليمياً في المستقبل المنظور.

لماذا يهم

يوضح هذا الإطلاق كيف تضطر منصات التواصل الاجتماعي بشكل متزايد إلى تعديل نماذج أعمالها الأساسية للامتثال للوائح خصوصية البيانات الصارمة، مما قد يشير إلى تحول في كيفية عمل الخدمات المدعومة بالإعلانات.