لماذا تنجح تطبيقات المسلسلات القصيرة حيث فشلت Quibi؟

تشهد تطبيقات المسلسلات القصيرة — وهي عروض فيديو عمودية قصيرة نشأت في الصين — عاماً استثنائياً في سوق الولايات المتحدة. ووفقاً لشركة استخبارات التطبيقات Appfigures، فقد نما إنفاق المستهلكين على هذه المنصات:

• ReelShort: وصل إجمالي إنفاق المستهلكين إلى ما يقرب من 1.2 مليار دولار في عام 2025، بزيادة قدرها 119% عن عام 2024.
• DramaBox: حقق 276 مليون دولار من إجمالي إنفاق المستهلكين في عام 2025.

يتناقض نمو هذه المنصات مع فشل Quibi، وهي منصة فيديو قصيرة جمعت أكثر من 1.75 مليار دولار من التمويل قبل أن تغلق أبوابها. وفي حين حاولت Quibi إنتاج محتوى بميزانية ضخمة، تعتمد تطبيقات المسلسلات القصيرة على إنتاج منخفض التكلفة ونماذج أعمال تسبب الإدمان. وهي تركز غالباً على “الرومانسية الخيالية” (romantasy) وتستخدم استراتيجيات تحقيق الدخل المشابهة لألعاب الهاتف المحمول. وغالباً ما تعتمد هذه الاستراتيجيات على “الأنماط المظلمة” (تصميمات واجهة مستخدم تلاعبية تخدع المستخدمين)، مثل مطالبة المستخدمين بالدفع مقابل اشتراك أسبوعي خالٍ من الإعلانات بتكلفة 20 دولاراً، أو شراء رموز داخل التطبيق لفتح الحلقة التالية التي تبلغ مدتها دقيقة واحدة. وغالباً ما ينجذب المستخدمون إلى المحتوى المجاني قبل أن يُطلب منهم الدفع لمعرفة ما سيحدث بعد ذلك.

أوضح Eric Wei، خبير اقتصاد المبدعين والرئيس التنفيذي لشركة Karat Financial، سبب هذه الجاذبية لموقع TechCrunch قائلاً: “كيف ينجحون حيث فشلت Quibi؟ إنهم في الأساس بمثابة OnlyFans الموجه للجمهور النسائي. إنهم يقدمون الرومانسية الخيالية، حيث تكون العناوين كلها مثل ‘My Alpha’. هذا يشبه ‘50 Shades of Grey’، ولكن للفيديو العمودي”.

يجذب النجاح المالي لهذا التنسيق منافسين جدداً ورؤوس أموال. فقد أطلقت TikTok تطبيقها المستقل للمسلسلات القصيرة، PineDrama. وفي الوقت نفسه، جمع تطبيق GammaTime، وهو تطبيق جديد للمسلسلات القصيرة، 14 مليون دولار من التمويل من مستثمرين ملائكيين، بمن فيهم Alexis Ohanian وKris Jenner وKim Kardashian. كما جمع لاعب آخر، وهو شركة Holywater الأوكرانية، 22 مليون دولار لتمويل تطبيق المسلسلات القصيرة الخاص بها، My Drama.

وللحفاظ على انخفاض تكاليف الإنتاج، تتجه بعض المنصات إلى الذكاء الاصطناعي. تستخدم PocketFM، وهي منصة للمسلسلات الصوتية، أدوات الذكاء الاصطناعي لمساعدة الكتاب على هيكلة القصص النمطية. ومع ذلك، يرى بعض المسؤولين التنفيذيين في الصناعة فرصة للمبدعين البشريين. وأشار Sean Atkins، الرئيس التنفيذي لشركة Dhar Mann Studios، إلى أن الفيديو القصير والعمودي يتطلب تكاليف تشغيل أقل من المحتوى الطويل، مما قد يؤدي إلى دخول المزيد من المبدعين ذوي الخبرة في الإنتاج منخفض التكلفة إلى السوق.

لماذا يهم

تثبت تطبيقات المسلسلات القصيرة أن محتوى الفيديو العمودي منخفض التكلفة والذي يسبب الإدمان يمكن أن يولد إنفاقاً هائلاً من المستهلكين، مما يتحدى الافتراضات السابقة حول جدوى الفيديو القصير.