WeWard تتيح قفل التطبيقات حتى بلوغ هدف الخطوات

تشتهر WeWard بمكافأة المستخدمين على تسجيل خطواتهم، لكن ميزتها الجديدة تربط هذه العادة مباشرة بوقت الشاشة. فمع Walking Mode، يمكن للمستخدم تقييد الوصول إلى تطبيقات مختارة — مثل TikTok أو Instagram — إلى أن يمشي عدداً محدداً من الخطوات، مثل 3,000 خطوة. وكل من هدف الخطوات وقائمة التطبيقات المقفلة قابلان للتخصيص، بحيث يمكن ضبط القيد بحسب مقدار المشي الذي يريده المستخدم ومقدار استخدامه لتطبيق معين خلال يومه. وتقول الشركة إن الميزة يُفترض أن تحفّز الناس على المشي وأن تساعدهم في الوقت نفسه على تقليل وقت الشاشة، لمن يسعون إلى ذلك.

وحتى الآن، كانت آلية WeWard الأساسية تقوم على مكافأة الخطوات لا تقييد التطبيقات: فهي تمنح عملة داخل التطبيق تُدعى “Wards” مقابل المشي، يمكن للمستخدمين استبدالها بنقد أو بطاقات هدايا أو تبرعات. كما تضم ميزة لوحة صدارة تفاعلية تتيح للمستخدمين خوض منافسة ودية مع أصدقائهم حول من يمشي أكثر. وتضيف Walking Mode بُعداً لتقليل وقت الشاشة فوق نظام المكافآت هذا، من دون أن تحل محله — وهو تحول تصفه الشركة بأنه استجابة لمستخدمين يبحثون بالفعل عن طرق جديدة للحد من استخدام الهاتف ووسائل التواصل الاجتماعي بشكل غير ضروري.

ويحظى التطبيق، ومقره فرنسا، بتمويل من نجمة التنس والمستثمرة الملاك Venus Williams. وتقول WeWard إن لديها 30 مليون مستخدم في 29 دولة، بينهم 4 ملايين مستخدم في الولايات المتحدة، وإن بياناتها تُظهر أن التطبيق يزيد وقت المشي لدى المستخدمين بما يقرب من 25%.

وقال Yves Benchimol، أحد مؤسسي WeWard، لموقع TechCrunch: “نعتقد أن الجيل القادم من المنتجات يجب أن يُصمَّم لخلق سلوكيات أكثر صحة في العالم الحقيقي، لا لمجرد جذب مزيد من الانتباه. Walking Mode هي مساهمتنا في تحقيق هذه الرؤية، ونأمل أن تُلهم نقاشاً أوسع حول التصميم الواعي وكيف تُعرّف الصناعة النجاح”.

وتقول WeWard إن المستخدمين يقضون بضع دقائق فقط يومياً في التطبيق، وهو ما تعتبره الشركة مؤشراً إيجابياً لا نقصاً، لأن التطبيق غير مصمم لاحتكار الانتباه. وتقول الشركة أيضاً إنها، خلافاً لبعض تطبيقات المكافآت التي تموّل مدفوعاتها عبر جمع بيانات المستخدمين وبيعها لأطراف ثالثة، لا تلجأ إلى هذه الممارسة. وبدلاً من ذلك، تقول WeWard إنها تحقق إيراداتها من المشتريات داخل التطبيق والتسويق بالعمولة والاشتراكات المميزة والإعلانات.

لماذا يهم

تضع Walking Mode شركة WeWard في مواجهة اقتصاد الانتباه الأوسع، مراهنةً على أن منتجاً مصمماً لتقليل استخدامه الخاص — بدلاً من تعظيمه — يمكن أن يُبقي على نموذج عمل قائم على المشتريات والاشتراكات والإعلانات، لا على بيانات المستخدمين.