MrBeast وكبار صناع المحتوى يتحولون من الإعلانات إلى نماذج الأعمال الرأسية

يشهد اقتصاد صناع المحتوى تحولاً بعيداً عن نماذج الإيرادات المعتمدة على الإعلانات نحو التكامل الرأسي، حيث يسعى صناع المحتوى لبناء شركات تدوم طويلاً وتتجاوز تغييرات الخوارزميات. هذا التحول مهم بالنظر إلى حجم النظام الإبداعي لمنصة YouTube، الذي يساهم بـ 55 مليار دولار في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة، وقد خلق 490,000 وظيفة بدوام كامل. وبدلاً من الاعتماد على سياسات المنصات، يقوم صناع المحتوى بتأسيس أعمال موازية، بما في ذلك خطوط إنتاج وعلامات تجارية استهلاكية.

يُعد Jimmy Donaldson، المعروف باسم MrBeast، والذي يمتلك 442 مليون مشترك، مثالاً رئيسياً على هذا التنويع. في نوفمبر 2025، ذكرت صحيفة The Times أن صانع المحتوى هذا من المقرر أن يفتتح مدينة ترفيهية في المملكة العربية السعودية، مع ألعاب يُزعم أنها مستوحاة من محتوى فيديوهاته. كما يعتزم تأسيس مشغل شبكة افتراضية للهاتف المحمول (MVNO) - وهو مزود لخدمات الاتصالات اللاسلكية لا يمتلك البنية التحتية للشبكة اللاسلكية - وأعلن عن الاستحواذ على تطبيق الخدمات المصرفية Step في فبراير 2026. ما بدأ بمتجر للبضائع في عام 2018 توسع ليصبح محفظة أعمال، بما في ذلك علامته التجارية للوجبات الخفيفة، Feastables. عند الإطلاق، باعت Feastables مليون قطعة، محققة 10 ملايين دولار في المبيعات الأولية. وفي عام 2024، حققت Feastables ما يقرب من 250 مليون دولار من الإيرادات و20 مليون دولار من الأرباح، مما جعلها أكثر ربحية من محتوى YouTube الخاص به وسلسلة Beast Games، في حين خسر نشاطه الإعلامي ما يقرب من 80 مليون دولار.

يتبع صناع محتوى آخرون مسارات مماثلة، مستفيدين من قواعد مشتركيهم لبناء علامات تجارية:

• Chamberlain Coffee (Emma Chamberlain، 12 مليون مشترك): أُطلقت العلامة التجارية في عام 2019، ووصلت إيراداتها إلى ما يقرب من 20 مليون دولار في عام 2023. ووفقاً لـ Business Insider، من المتوقع أن تنتعش العلامة مع نمو متوقع في الإيرادات بأكثر من 50٪ بحلول عام 2025، لتصل إلى أكثر من 33 مليون دولار، وتهدف إلى تحقيق الربحية بحلول عام 2026.
• Prime (Logan Paul، 23.6 مليون مشترك): العلامة التجارية التي شارك في تأسيسها مع KSI، تجاوزت مبيعاتها 1.2 مليار دولار في عام 2023، على الرغم من انخفاض المبيعات في المملكة المتحدة بنحو 70٪ من عام 2023 إلى عام 2024. وقد حققت شركة Maverick Apparel التابعة لـ Paul ما بين 30 مليون دولار و40 مليون دولار في عام 2020.
• Ryan’s World (Ryan Kaji، ما يقرب من 40 مليون مشاهد شاب): حقق خط ألعابه وملابسه إيرادات تجاوزت 250 مليون دولار في عام 2020.
• Nerdy Nummies (Rosanna Pansino، 14.8 مليون مشترك): وسعت علامتها التجارية لتشمل كتب الطبخ والأدوات.

وفي حين توفر هذه المشاريع فرصاً للنمو، فإنها تنطوي أيضاً على مخاطر، بما في ذلك التدقيق التنظيمي والتحديات المتعلقة بالسمعة. على سبيل المثال، واجه Logan Paul تدقيقاً إلى جانب جدل حول مشروعه الذي يُزعم أنه احتيالي للرموز غير القابلة للاستبدال (NFT)، CryptoZoo. ومع ذلك، يقدم مؤثرون آخرون نموذجاً لبناء العلامات التجارية. فقد شاركت Michelle Phan، التي اكتسبت شهرتها في عام 2007، في تأسيس خدمة اشتراك التجميل Ipsy وEM Cosmetics. وبالمثل، أسست Huda Kattan شركة Huda Beauty في عام 2013، وباعت حصة أقلية في عام 2017 قبل أن تستعيدها للحفاظ على السيطرة.

لماذا يهم

ينضج اقتصاد صناع المحتوى من نموذج يركز على المحتوى أولاً إلى نموذج يركز على الأعمال أولاً، حيث يستفيد المؤثرون من توزيعهم لالتقاط القيمة عبر سلسلة التوريد بدلاً من الاعتماد على خوارزميات المنصات.