El gasto en aplicaciones móviles aumenta un 21.6% a pesar de una caída de cinco años en las descargas

Las descargas globales de aplicaciones móviles han disminuido por quinto año consecutivo, según un informe de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures. En 2025, las descargas globales de todas las aplicaciones móviles y juegos móviles en App Store y Google Play alcanzaron una cifra estimada de 106,900 millones, lo que representa un 2.7% menos que los 109,800 millones registrados en 2024. Esto sigue a una caída del 3.3% en las descargas entre 2023 y 2024, alejándose aún más del máximo histórico de 135,000 millones de descargas en 2020. Sin embargo, el gasto del consumidor aumentó un 21.6% interanual hasta alcanzar una cifra estimada de USD 155,800 millones en 2025, elevando el gasto total del consumidor a casi USD 156,000 millones.

Este crecimiento de los ingresos es impulsado por la economía de suscripción y las compras dentro de las aplicaciones, las cuales han ayudado a aumentar los ingresos de las aplicaciones móviles incluso cuando la adquisición de nuevos usuarios se desacelera. Los datos muestran un cambio continuo que se aleja de los juegos móviles como el principal motor de ingresos de la economía de las aplicaciones. En 2025, el gasto global del consumidor en juegos móviles alcanzó los USD 72,200 millones, lo que representa alrededor del 46% del gasto total en aplicaciones. Si bien el gasto en juegos creció un 10% interanual, el gasto en aplicaciones que no son juegos creció mucho más rápido. El gasto en aplicaciones que no son juegos aumentó un 33.9% interanual hasta alcanzar los USD 82,600 millones. Este crecimiento ocurrió a pesar de una disminución en las descargas de juegos, que cayeron un 8.6% interanual a 39,400 millones (tras una caída del 6.6% de 2023 a 2024). Mientras tanto, las descargas de aplicaciones que no son juegos experimentaron un ligero aumento del 1.1% para alcanzar los 67,400 millones.

La transición hacia modelos de suscripción recurrentes ha respaldado un ecosistema secundario de proveedores de servicios de empresa a empresa. Por ejemplo, RevenueCat, una plataforma de gestión de suscripciones, recaudó USD 50 millones en una ronda de Serie C (una etapa avanzada de financiamiento de capital de riesgo). De manera similar, Appcharge, una startup que ayuda a los juegos móviles a mejorar su monetización, anunció una ronda de Serie B (una etapa intermedia de financiamiento) de USD 58 millones en agosto. Consolidando aún más esta tendencia, Liftoff Mobile, una empresa que ayuda a comercializar y monetizar aplicaciones, presentó esta semana una solicitud para una IPO (Oferta Pública Inicial, el proceso de hacer pública una empresa).

El mercado de Estados Unidos reflejó estas dinámicas globales de aumento de ingresos junto con volúmenes de descarga a la baja. En 2025, la economía de aplicaciones de Estados Unidos tuvo el siguiente desempeño:

• Gasto del consumidor: El gasto total alcanzó una cifra estimada de USD 55,500 millones, un 18.1% más que los USD 47,000 millones en 2024.
• Descargas de aplicaciones: El total de descargas cayó un 4.2% a 10,000 millones, por debajo de los 10,400 millones en 2024.
• Aplicaciones que no son juegos: El gasto aumentó un 26.8% a USD 33,600 millones, mientras que las descargas alcanzaron una cifra estimada de 7,100 millones.
• Juegos móviles: El gasto aumentó solo un 6.8% a USD 21,900 millones, con descargas que alcanzaron los 2,900 millones.

Por qué importa

El informe destaca que los desarrolladores están cambiando con éxito hacia modelos de suscripción y compras dentro de las aplicaciones para impulsar los ingresos, desacoplando efectivamente el crecimiento financiero del volumen de adquisición de nuevos usuarios.