Mercados y negocios
John Ternus enfrenta una transición compleja como nuevo CEO de Apple
El nuevo CEO, John Ternus, hereda un panorama complejo en Apple que incluye litigios antimonopolio, tensiones geopolíticas y el desafío pendiente de integrar la IA en el ecosistema de la empresa.
John Ternus está listo para asumir el cargo de CEO de Apple, heredando una empresa que ha crecido hasta alcanzar una capitalización de mercado de aproximadamente USD 4 billones bajo la dirección del CEO saliente, Tim Cook. Cook, cuya fortuna personal se estima en aproximadamente USD 3000 millones, supervisó una expansión de la capitalización de mercado de más de 11 veces durante su mandato. Ahora, Ternus debe dirigir la empresa a través de un panorama regulatorio y competitivo cambiante mientras gestiona la transición del equipo de liderazgo de Apple.
Ternus enfrenta un campo minado legal significativo, particularmente en lo que respecta a la regulación antimonopolio. Esta presión se suma a la fricción regulatoria histórica de Apple, como su enfrentamiento de 2016 con el FBI por el desbloqueo de un iPhone en San Bernardino, California. En Estados Unidos, el Departamento de Justicia demandó a Apple en marzo de 2024, acusándola de dominar ilegalmente el mercado de teléfonos inteligentes. Mientras tanto, la larga disputa con Epic Games sobre la App Store (el mercado digital de Apple) sigue presionando su modelo de negocio. Aunque Apple prevaleció en gran medida en 2021, se le ordenó permitir que los desarrolladores incluyeran enlaces a opciones de pago externas. Apple cumplió cobrando una comisión del 27% sobre esas compras externas, pero los tribunales la declararon en desacato. La Corte de Apelaciones del Noveno Circuito ratificó ese fallo a finales de 2025 y, tras la denegación de una solicitud de nueva audiencia el mes pasado, la batalla legal sigue activa. Esto se suma a la comisión estándar del 30% de la App Store sobre las ventas. A nivel internacional, Apple reveló esta semana que enfrenta una posible multa de USD 38 000 millones en India, donde los reguladores la declararon culpable de abusar de su posición dominante en el mercado de aplicaciones. Este desafío regulatorio en India se complica por el hecho de que la cuota de mercado de Apple allí es de alrededor del 9%.
Más allá de los desafíos legales, Ternus debe navegar la profunda dependencia de Apple de China para la fabricación y la presión inmediata para integrar la inteligencia artificial. John Giannandrea, el jefe de IA saliente, deja formalmente la empresa este mes tras los retrasos en el lanzamiento de las funciones de Apple Intelligence. En lugar de depender únicamente de sus propios modelos, Apple ha recurrido a socios externos como Google y OpenAI para impulsar algunas de estas funciones. El veterano analista de investigación de mercado Bob O’Donnell dijo a Reuters el lunes que el mayor desafío de Ternus probablemente será mejorar las capacidades de IA de Apple para depender más de terceros. Geopolíticamente, Ternus tendrá que gestionar las relaciones con China, una tarea en la que las relaciones establecidas de Cook siguen siendo muy valiosas. Cook cultivó una relación personal con el expresidente y futuro presidente de Estados Unidos, Donald Trump, quien comentó tras la noticia de la jubilación de Cook que es “¡un tipo increíble!”.
Por qué importa
El nuevo CEO, John Ternus, hereda un panorama complejo de litigios antimonopolio, tensiones geopolíticas con China y el desafío pendiente de integrar la IA, todo ello mientras gestiona la transición del equipo de liderazgo de Apple.