California prohíbe los anuncios de streaming más ruidosos desde el 1 de julio

Una ley de California que prohíbe a los servicios de streaming emitir anuncios “más ruidosos que el contenido de video” que acompañan está prevista para entrar en vigor el miércoles 1 de julio. Restricciones de volumen similares ya se aplican a los comerciales de televisión abierta y por cable bajo la legislación vigente; la nueva norma extiende ese mismo estándar de volumen a las plataformas de streaming.

Los servicios de streaming no han revelado cómo planean cumplir con la norma, según Ars Technica. La limitación de volumen actualmente se aplica solo dentro de California, pero es probable que los cambios resultantes se apliquen de forma más amplia, especialmente porque un proyecto de ley similar está previsto que entre en vigor en Illinois el próximo año.

El senador estatal Thomas Umberg, quien impulsó el proyecto de ley cuando se aprobó en 2025, dijo que se inspiró en “todo padre o madre exhausto que finalmente logra dormir a su bebé, solo para que un anuncio de streaming a todo volumen eche por tierra todo ese esfuerzo”.

El proyecto de ley generó oposición de grupos de la industria, entre ellos la Motion Picture Association of America (la asociación estadounidense de estudios de cine y televisión) y la Streaming Innovation Alliance, una asociación de la industria del streaming. Ambas sostuvieron que las empresas de streaming ya estaban trabajando para resolver el problema, y señalaron que cualquier solución debe tener en cuenta una variedad de dispositivos de reproducción: televisores, tabletas y teléfonos.

Por qué importa

Aunque el límite de volumen solo se aplica en California por ahora, una ley similar que está previsto que entre en vigor en Illinois el próximo año hace más probable que los servicios de streaming apliquen la misma solución en todas partes, en lugar de establecer un cumplimiento distinto para cada estado.