Google revelará a nivel global qué anuncios están hechos con IA

Google está lanzando una función para ayudar a los usuarios a identificar cuándo un anuncio que están viendo fue creado o editado con inteligencia artificial (IA), expandiendo una política de revelación que, hasta ahora, solo se aplicaba a anuncios electorales. Las herramientas de IA hacen que sea más barato y fácil para las empresas producir anuncios, lo que incluye contenido sintético o alterado digitalmente en lugar de fotografía de producto real, pero ese mismo contenido puede engañar a los consumidores que no se dan cuenta de que lo que están viendo no es auténtico. Google prohíbe los anuncios engañosos y fraudulentos; sin embargo, fuera de los anuncios electorales, anteriormente no había requerido que los anunciantes señalaran cuándo la IA desempeñaba un papel en la creación de lo que ve el espectador.

La nueva revelación, etiquetada como “Cómo se hizo este anuncio”, se agregará al panel “My Ad Center”, la herramienta existente de Google para administrar las preferencias de anuncios y ver detalles sobre por qué se mostró un anuncio o quién pagó por él. El panel es accesible a nivel global al hacer clic en el menú de tres puntos o en el ícono de información en los anuncios que se ven a través de Google Search, YouTube y Google Discover, y ahora incluirá una opción que muestra si la IA desempeñó un papel en la creación de un anuncio.

Cómo se activa esa revelación depende de dónde se haya realizado el anuncio. Cuando los anunciantes utilicen las propias herramientas de publicidad de IA generativa de Google, la etiqueta “Cómo se hizo este anuncio” se habilitará automáticamente. Pero los anunciantes que crean o editan anuncios utilizando herramientas externas son responsables de señalar manualmente la participación de la IA por sí mismos; Google afirma que no verificará de forma independiente si se utilizó IA en esos casos, lo que traslada la responsabilidad de la revelación al anunciante en lugar de a la plataforma. Además de este estándar básico, los anuncios también podrían llevar una etiqueta de IA en ciertos mercados si la legislación local lo requiere, lo que significa que la revelación exacta que ve un usuario podría variar según la jurisdicción.

Por qué importa

Google está expandiendo los requisitos de revelación de IA más allá de los anuncios electorales a todos los anuncios a nivel global, introduciendo el etiquetado automático para sus propias herramientas de IA generativa mientras traslada la responsabilidad de las herramientas externas a los propios anunciantes; una división que hace que la cantidad de información que los usuarios realmente obtienen sobre el origen de un anuncio dependa de si los anunciantes eligen reportarlo con honestidad.