Las respuestas de IA de Google en los resultados de búsqueda pasan de 15% a 43% en un año

Las respuestas generadas por inteligencia artificial de Google en las búsquedas, conocidas como AI Overviews, pasaron de aparecer en el 15% de las búsquedas al 43% en el transcurso de un año, según un nuevo informe de la firma de inteligencia de mercado Similarweb, lo que impulsa un cambio más amplio en la forma en que las personas consumen información en línea. El análisis de Similarweb sobre el panorama generativo encontró que lo que comenzó como una capa de IA sobre la búsqueda se ha convertido en una parte integral del propio recorrido de búsqueda, ya que Google dirige a los usuarios hacia AI Overviews y de ahí hacia su modo más conversacional, AI Mode. Las visitas a AI Mode pasaron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026 durante el mismo período.

Los datos apuntan a un cambio más amplio en la forma en que las personas buscan en la web: un giro desde una era en la que Google ofrecía una simple lista de enlaces para hacer clic y leer, hacia otra en la que Google mismo se convierte en el destino, obteniendo sus respuestas directamente de los sitios web que indexa. Ese giro parece estar aumentando el tiempo que los usuarios pasan en la propia plataforma de Google, en lugar de usarla solo como herramienta para descubrir otros sitios web; los datos de Similarweb muestran que la duración promedio de las búsquedas en Google ha aumentado durante el último año, lo que sugiere que las personas están reemplazando las búsquedas cortas basadas en palabras clave por consultas más largas y conversacionales, diseñadas para la IA.

Los editores no han recibido bien el cambio, ya que pierden tráfico de referencia frente a las citas de IA que no generan clics, una tendencia que Similarweb señaló como especialmente perjudicial para los editores de noticias el año pasado. Más recientemente, la empresa de infraestructura tecnológica Cloudflare presentó herramientas que permiten a los editores bloquear los rastreadores de IA en sus sitios, a menos que las empresas de IA paguen por el acceso a través de su mercado. La cantidad de respuestas de IA que incluyen una cita se ha multiplicado por más de cinco durante el último año, según el nuevo informe de Similarweb, aunque las tasas de citación siguen siendo bajas en general: solo el 6,8% de las consultas de escritorio de ChatGPT en Estados Unidos incluyeron una cita a partir de mayo de 2026, y las consultas de viajes, comercio minorista y deportes citan fuentes con más frecuencia que otras categorías.

Sin embargo, hay algo de esperanza para los editores: las referencias de escritorio de ChatGPT en Estados Unidos mejoraron después de una actualización de búsqueda del 7 de mayo, con la proporción de visitas que aterrizan en una página web más que duplicándose, del 25% en marzo de 2026 a casi 60% para el 30 de mayo de 2026, una señal de que los usuarios aprovechan los enlaces más visibles dentro de los resultados impulsados por IA cuando están disponibles. Aun así, la tendencia general se mantiene sin cambios, mientras Google continúa transformándose de una puerta de entrada a la web más amplia en un destino en sí mismo.

Por qué importa

A medida que Google retiene más búsquedas dentro de sus propias respuestas de IA, los editores enfrentan un flujo de tráfico de referencia cada vez más reducido y dependiente de las citas, lo que eleva la relevancia de herramientas como el mercado de pago por rastreo de Cloudflare como un nuevo canal de ingresos.