El mercado de apps de India registra un trimestre récord de USD 345 millones

El mercado de aplicaciones móviles de India generó un récord de USD 345 millones en gasto de consumidores durante el segundo trimestre de este año, un aumento del 35 % respecto al año anterior, según un nuevo informe de la firma de inteligencia de aplicaciones Sensor Tower. El crecimiento estuvo cada vez más impulsado por aplicaciones de inteligencia artificial (IA) generativa, streaming y productividad, en lugar de videojuegos, a medida que los consumidores indios se mostraron más dispuestos a pagar por suscripciones digitales.

El trimestre se suma a una tendencia más amplia: los ingresos por descarga de India se han más que duplicado en los últimos tres años y medio, incluso mientras las descargas trimestrales se han mantenido alrededor de 6300 millones desde 2023. Eve Chen, analista de insights de Sensor Tower, atribuyó el cambio a la mayor adopción de pagos digitales —incluida la Interfaz de Pagos Unificados de India (UPI), que permite pagar directamente desde la cuenta bancaria— y las billeteras digitales, junto con una creciente aceptación de las suscripciones basadas en aplicaciones.

La tendencia se destaca a nivel global. Los ingresos de aplicaciones de India registraron el crecimiento más rápido del trimestre entre los principales mercados de aplicaciones, generando más de USD 200 millones en gasto trimestral de consumidores, según los datos de Sensor Tower. México creció 30 % y Turquía 25 % en el mismo período, mientras que los ingresos de aplicaciones en Estados Unidos cayeron un 3 %. India todavía va muy por detrás de los mercados más maduros: los ingresos por descarga rondan los USD 4.60 en Estados Unidos, USD 3.90 en Corea del Sur y USD 6.10 en Japón, frente a una fracción mínima de esa cifra en India. “Estas cifras sugieren que India ya no es solo el mercado más grande del mundo por descargas, sino que también se está consolidando como uno de los mercados de mayor crecimiento en monetización de aplicaciones”, dijo Chen.

La inteligencia artificial generativa es uno de los segmentos de mayor crecimiento: ChatGPT, de OpenAI, y Claude, de Anthropic, concentraron juntos casi el 83 % de los ingresos de aplicaciones de IA de India en el trimestre. Las categorías que no son de videojuegos representaron el 68 % de los ingresos de aplicaciones móviles de India en el primer semestre de este año, frente al 58 % de hace tres años, con Google One como la aplicación de mayor recaudación de India durante el trimestre y plataformas de streaming como Amazon Prime Video y JioHotstar también ganando terreno. Los videojuegos también contradijeron la tendencia general, con ingresos que subieron 3.7 % respecto al trimestre anterior incluso mientras el gasto en videojuegos caía a nivel mundial. La firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures asegura que el mercado de suscripciones de India sigue creciendo, aunque el ritmo se ha desacelerado desde el auge impulsado por la IA de los últimos dos años; estima que solo ChatGPT genera alrededor de USD 60,000 al día en India —una baja frente a los aproximadamente USD 80,000 diarios de octubre pasado— tras atraer alrededor de 1.8 millones de descargas en el país durante el último mes.

Por qué importa

El giro de India hacia aplicaciones de IA y suscripciones pagas, dejando atrás un mercado dominado por las descargas gratuitas, apunta a una base de ingresos cada vez más madura para las plataformas globales que apuestan por la escala del país, aunque los ingresos por descarga allí todavía están muy por debajo de los de Estados Unidos, Japón y Corea del Sur.