Instagram expande su aplicación de TV a dispositivos Samsung

Instagram está lanzando oficialmente su aplicación de TV en televisores inteligentes Samsung. Junto con esta expansión de hardware, la plataforma está explorando nuevos formatos en un aparente esfuerzo por llevar su servicio a más usuarios de televisión. La red social, que lanzó su aplicación de TV dedicada el año pasado, planea experimentar con videos de mayor duración, series episódicas y experiencias en vivo de creadores. Esta exploración de contenido serializado sigue a las noticias de principios de este mes de que la empresa matriz, Meta, está probando una nueva función de “Series” para Reels, diseñada para facilitar que los usuarios sigan contenido episódico tanto en Instagram como en Facebook.

La expansión a los dispositivos Samsung se basa en la disponibilidad existente de la aplicación de TV en las plataformas Amazon Fire y Google TV. Al ampliar su presencia en hardware e introducir funciones optimizadas para pantallas más grandes, Instagram se está posicionando para competir directamente con servicios de streaming establecidos como Netflix y Amazon Prime Video. Si bien la red social ha competido durante mucho tiempo contra plataformas centradas en dispositivos móviles como TikTok y YouTube, estas actualizaciones representan un esfuerzo concertado para captar la atención del consumidor en la sala de estar junto a los medios de streaming tradicionales. El movimiento marca un cambio a medida que la plataforma se esfuerza por captar miradas en la sala de estar además de en las pantallas móviles.

Para apoyar esta transición, la aplicación de TV está recibiendo varias actualizaciones de funciones diseñadas para imitar la visualización de televisión tradicional. La plataforma está introduciendo canales adaptados a creadores y temas específicos, como comedia o deportes. Según la empresa, estos canales están diseñados para facilitar que los usuarios encuentren videos que puedan ver juntos. Instagram también está probando una sección dedicada para videos horizontales que se ajusten mejor a las pantallas de televisión, lo que, según la empresa, sentará las bases para sus ambiciones más amplias de visualización en la sala de estar. Este formato horizontal representa una desviación del diseño centrado en el formato vertical que ha definido la interfaz móvil de la plataforma.

Además, la actualización introduce la función de transmisión (casting), una tecnología para enviar contenido desde un dispositivo móvil a un televisor. Esta función permite a los usuarios transmitir Reels o videos desde su pestaña de Guardados directamente desde sus teléfonos inteligentes a las pantallas de sus televisores. Los usuarios ahora también pueden ver las Historias de otros usuarios de forma nativa dentro de la aplicación de TV, que anteriormente solo permitía a los usuarios ver Reels. En conjunto, estas actualizaciones tienen como objetivo cerrar la brecha entre los orígenes de Instagram centrados en dispositivos móviles y la experiencia de visualización compartida de la sala de estar.

Por qué importa

Instagram se está moviendo agresivamente hacia la sala de estar, evolucionando de una aplicación social centrada en dispositivos móviles a un competidor directo por la atención que actualmente poseen las plataformas de streaming dedicadas. Al optimizar para pantallas de televisión y probar formatos episódicos, la plataforma está desafiando los límites tradicionales entre las redes sociales y el entretenimiento por streaming.