Netflix enfrenta presión mientras su modelo de *binge-watching* pierde atractivo

Netflix experimenta una disminución en la retención de espectadores para sus series de varias temporadas. Un informe de Bloomberg sugiere que los espectadores abandonan cada vez más las series populares antes de su segunda temporada, lo que indica que el modelo de binge-watching de Netflix —definido como la práctica de ver múltiples episodios de un programa de televisión en rápida sucesión— podría ser una reliquia anticuada. La empresa, que popularizó este formato cuando lanzó una temporada completa de House of Cards en febrero de 2013, está perdiendo tiempo de visualización diario frente a sus competidores. Según un informe de 2025 de Digital i (firma de análisis de datos de streaming), YouTube superó a Netflix en visualización diaria promedio por primera vez, con usuarios que pasan 99.1 minutos al día en YouTube en comparación con los 93.4 minutos en Netflix.

El panorama competitivo se ha desplazado hacia el video de formato corto y las aplicaciones de microdrama, que ofrecen contenido de video serializado de formato corto que generalmente se consume en dispositivos móviles. Plataformas como TikTok y YouTube están captando una atención diaria significativa, mientras que las aplicaciones dedicadas de microdrama experimentan un crecimiento en el gasto.

Para ilustrar el cambio en la atención, los datos de mercado destacan el tiempo diario promedio que pasan los adultos en Estados Unidos y los usuarios a nivel global:

• Netflix (adultos en EE. UU., 2024): Un promedio de 62.1 minutos al día, según eMarketer.
• TikTok (adultos en EE. UU., 2024): Un promedio de 58.4 minutos al día.
• TikTok (a nivel global, 2024): Un promedio de 95 minutos al día.
• YouTube (2025): 99.1 minutos diarios, en comparación con los 93.4 minutos de Netflix.

Estos informes de mercado sobre el tiempo de visualización utilizan metodologías diferentes y deben tomarse con cautela, pero destacan una tendencia direccional clara.

Mientras tanto, las aplicaciones especializadas de microdrama están viendo un aumento en el gasto de los consumidores. Según datos de la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, la aplicación de microdrama ReelShort registró aproximadamente USD 1200 millones en gasto bruto de los consumidores en 2025, lo que representa un crecimiento del 119% respecto a 2024. Otro competidor, DramaBox, generó USD 276 millones en gasto bruto de los consumidores en 2025.

Para contrarrestar estas amenazas, Netflix ha comenzado a experimentar con su producto. En abril, la empresa introdujo un rediseño de producto que presenta un feed similar al de TikTok para ayudar a los usuarios a descubrir contenido. Sin embargo, es posible que la empresa necesite cambiar su estrategia de lanzamiento más amplia para seguir siendo relevante. Esto podría implicar priorizar las miniseries de una sola temporada —series de televisión que cuentan una historia en un número limitado y predeterminado de episodios— o adoptar calendarios de lanzamiento semanales, que Netflix ha utilizado con éxito para programas de telerrealidad. Aunque Netflix también se ha expandido hacia el contenido en vivo y los podcasts, según se informa, sus podcasts no están siendo vistos, lo que sugiere que podría ser necesario un cambio estructural más profundo en la forma en que empaqueta y lanza su contenido de video principal.

Por qué importa

El modelo de binge-watching que define a Netflix enfrenta una amenaza existencial por parte de plataformas de video de formato corto como TikTok y YouTube, lo que obliga a la empresa a repensar su estrategia de contenido y sus modelos de lanzamiento.