Novak Djokovic se une a General Atlantic como asesor estratégico global

Novak Djokovic ha sido contratado como asesor estratégico global de General Atlantic, una firma de gestión de inversiones. En este nuevo rol, Djokovic se alineará con el liderazgo y las empresas de la cartera de la firma. Según un comunicado de prensa, Djokovic “trabajará en estrecha colaboración con el liderazgo, las empresas de la cartera y los inversionistas de la firma, aportando perspectivas sobre liderazgo, resiliencia e innovación que reflejan el compromiso de General Atlantic con la excelencia”. El anuncio de esta asociación llega pocos días antes de que Djokovic compita en Wimbledon, donde tiene previsto jugar con la mira puesta en su 25º título de Grand Slam.

La asociación aprovecha la experiencia existente de Djokovic en el sector del bienestar, donde ha construido una cartera de inversiones y cofundado empresas. Sus participaciones en el espacio de salud y bienestar incluyen una inversión en Waterdrop en 2023, el respaldo a la empresa de dispositivos vestibles (wearables) Incrediwear, y la cofundación de su propia empresa de suplementos, SILA, en 2024. Siguió estas iniciativas cofundando la empresa de snacks saludables Cob Foods en 2025.

Al mismo tiempo, General Atlantic está utilizando este nombramiento para profundizar su exposición a los deportes y el bienestar, basándose en una estrategia de los últimos dos años que ya ha visto a la firma adquirir participaciones en un club de fútbol, un estadio deportivo y una agencia de medios deportivos. Bloomberg reportó que General Atlantic espera aprovechar la red de contactos de Djokovic para obtener una mayor exposición al sector de la salud y el bienestar. La presencia de capital privado en el tenis ha aumentado, siendo General Atlantic la firma más reciente en ingresar al sector. En una entrevista con Bloomberg, el CEO de la firma señaló que Djokovic tiene opiniones firmes sobre cómo se puede reformar el tenis profesional e indicó que existirían oportunidades en esa área.

Por qué importa

General Atlantic está aprovechando las redes de atletas de alto perfil para acelerar su entrada en los mercados de deportes y bienestar, lo que señala una tendencia más amplia de firmas de capital privado que buscan una integración más profunda con la industria deportiva.