Reddit prueba una herramienta de búsqueda con IA para recomendaciones de compras

El jueves, Reddit anunció que está probando una nueva herramienta de búsqueda con IA que vincula las recomendaciones de la comunidad con productos de sus socios comerciales y publicitarios. Actualmente, un pequeño grupo de usuarios en EE. UU. verá resultados de búsqueda que incluyen carruseles de productos interactivos con precios, imágenes y enlaces directos de compra. Por ejemplo, los usuarios en la prueba que busquen términos como “mejores auriculares con cancelación de ruido” o “ideas de regalos electrónicos para un estudiante universitario” verán estos carruseles de productos en la parte inferior de sus resultados de búsqueda.

Esta prueba se basa en las iniciativas de comercio electrónico existentes de la plataforma, incluidos los Dynamic Product Ads (DPA), el producto publicitario comprable de Reddit lanzado el año pasado para mostrar recomendaciones personalizadas basadas en los intereses de los usuarios. Según el CEO de Reddit, Steve Huffman, el motor de búsqueda con IA de la plataforma podría ser la próxima gran oportunidad para su negocio, sirviendo tanto como una mejora del producto como un motor de ingresos. Este impulso se produce en medio de una creciente interacción de búsqueda en la plataforma. Huffman señaló que los usuarios activos semanales de búsqueda crecieron un 30% durante el último año, aumentando de 60 millones a 80 millones de usuarios. Mientras tanto, los usuarios activos semanales de Reddit Answers —una función independiente impulsada por IA— crecieron de 1 millón de usuarios en el primer trimestre de 2025 a 15 millones de usuarios para el cuarto trimestre.

Si los usuarios tocan un producto en el carrusel, pueden ver más detalles y ser dirigidos al sitio del minorista para completar la compra. En una publicación de blog de la empresa, Reddit explicó que la función tiene la intención de mostrar productos recomendados directamente desde las discusiones de los usuarios, proporcionando información inmediata dentro de los hilos. La empresa declaró: “Esta prueba está diseñada para hacer que Reddit sea más fácil de navegar, manteniendo las perspectivas de la comunidad en el centro de la experiencia. Seguiremos aprendiendo de cómo la gente usa esta nueva función y refinaremos la experiencia con el tiempo”.

El lanzamiento posiciona a Reddit junto a otras plataformas sociales importantes como TikTok e Instagram, que han integrado funciones de compra en sus aplicaciones desde hace mucho tiempo. También coloca a la empresa en competencia con desarrolladores de IA como OpenAI. En septiembre pasado, OpenAI introdujo una función de Instant Checkout que permite a los usuarios realizar compras en minoristas como Etsy y Shopify directamente dentro de las conversaciones de ChatGPT.

Por qué importa

Este anuncio refleja la estrategia más amplia de Reddit para monetizar su enorme repositorio de discusiones de productos generadas por humanos, convirtiendo el sentimiento de la comunidad en un embudo de comercio electrónico directo. Al integrar capacidades transaccionales directamente en la búsqueda, la plataforma busca captar a usuarios con alta intención de compra en el momento exacto en que buscan recomendaciones de sus pares.