Reddit prueba feeds de video y audio para sus publicaciones virales

Reddit está tomando una idea de TikTok para darle vida en video a sus publicaciones virales de texto. En la llamada de resultados del segundo trimestre del jueves, la empresa dijo que ha estado trabajando en una nueva experiencia de “video Reddit” que permitiría a los usuarios tanto ver videos extraídos de la plataforma como escuchar publicaciones en segundo plano, en lugar de solo leerlas como hilos de texto.

El CEO Steve Huffman dijo a los inversionistas que la gente ya está consumiendo este tipo de contenido en otras plataformas, y tiene razón: en TikTok, 19.6 millones de publicaciones llevan el hashtag #reddit y otros 9.9 millones llevan #redditstories. Muchos de estos videos combinan una narración de texto a voz de una historia viral de Reddit con imágenes no relacionadas, como grabaciones de videojuegos o contenido de cocina.

Durante la llamada, Huffman describió una tendencia emergente: “Hay un tipo de contenido emergente en otras partes de internet que son, básicamente, pódcasts donde la gente lee contenido de Reddit”, dijo, y agregó que una versión hablada o escuchada de Reddit podría ser igual de atractiva por sí sola, funcionando como un formato casi completamente distinto al del video. Todavía no está claro cómo se incorporarán estos videos a la aplicación principal de Reddit, pero Huffman dijo que la empresa tendrá algo disponible para pruebas más adelante este año.

La medida sigue una tendencia más amplia entre aplicaciones sociales y de entretenimiento que están sumando feeds de video al estilo TikTok. La semana pasada, Facebook anunció planes para comenzar a probar, más adelante este año, una experiencia rediseñada que llevará a un subconjunto de usuarios directamente a un video a pantalla completa apenas abran la aplicación. Servicios de streaming como Netflix, Disney+, Peacock y HBO Max también han sumado feeds de video corto similares en los últimos meses, Amazon tiene uno para inspiración de compras, e incluso LinkedIn ahora cuenta con uno. TechCrunch, en su propio análisis, lo llamó la “tiktokización” de la web a gran escala.

Reddit también destacó la tracción inicial del video en los comentarios, una función que lanzó en junio: la empresa dijo que los comentarios en video ya representan más del 10% de sus publicaciones en video.

Por qué importa

Reddit apuesta a que el consumo de video y audio que ya ocurre con su contenido en otras plataformas pueda darse dentro de su propia aplicación, en sus propios términos.