Snapchat deja de premiar los videos totalmente generados por IA en Spotlight

Snapchat anunció el viernes que dejará de premiar los videos totalmente generados por IA en Spotlight, su feed de descubrimiento de videos cortos, y se convierte así en la última plataforma en endurecer su postura frente al llamado “AI slop” (contenido de baja calidad generado en masa por IA). La empresa señaló que sus sistemas de recomendación se ajustarán para que solo los videos creados por personas reales sean elegibles para las recomendaciones de Spotlight, en su intento de priorizar el contenido hecho por humanos sobre el generado por IA.

En una publicación de blog, Snapchat afirmó que quiere que Spotlight “siga siendo un lugar donde las personas puedan descubrir creatividad auténtica de personas reales, porque creemos que hay un valor duradero en premiar las perspectivas originales, la narración personal y los momentos que las personas eligen crear y compartir por sí mismas”. La empresa trazó una distinción entre dos usos de la IA: los creadores todavía pueden usar sus herramientas creativas de IA para mejorar o editar su contenido, pero un video totalmente generado por IA, en lugar de simplemente mejorado por ella, no se mostrará a través de los sistemas de recomendación de Spotlight.

El movimiento se da en medio de un cambio más amplio en la industria: a medida que crecen las críticas al contenido de baja calidad generado por IA —conocido como “AI slop”—, muchas empresas están revisando sus políticas para relegar ese tipo de material en sus algoritmos, agregar funciones de reporte o eliminar por completo ciertas funciones de IA. LinkedIn lanzó recientemente una función que permite a los usuarios marcar publicaciones con un botón etiquetado “seems like AI slop”. Substack, por su parte, introdujo una herramienta para ayudar a los lectores a identificar boletines escritos por IA. Meta enfrentó una fuerte reacción negativa a principios de este mes por una función de Instagram que permitía a los usuarios modificar fotos de cuentas públicas usando IA, lo que llevó a la empresa a eliminar la función por completo. YouTube, por su parte, ha endurecido sus políticas de monetización para que el “contenido inauténtico” —contenido genérico, repetitivo o basado en plantillas, y cualquier contenido con personajes de IA que aborden temas sensibles como salud y finanzas— no pueda monetizarse.

Para Snapchat, esta actualización continúa un impulso que la empresa señaló en abril, cuando indicó que los usuarios verían menos contenido generado por IA en sus recomendaciones. También sigue a un cambio distinto del mes pasado: una medida de seguridad infantil que ahora limita a los usuarios de entre 13 y 15 años a compartir publicaciones de Spotlight solo con personas que los siguen de vuelta, con el objetivo de protegerlos del doxeo.

Por qué importa

A medida que aumentan las quejas por “AI slop” en las plataformas sociales, los sistemas de recomendación que premian señales de autenticidad —y no solo las políticas de moderación— se están convirtiendo en un diferenciador competitivo para las plataformas que buscan mantener comprometidos a sus creadores originales.