Spotify aumenta los precios de suscripción en EE. UU. por tercera vez en tres años

Spotify ha aumentado oficialmente el precio de su plan de suscripción en EE. UU. por tercera vez en tres años. La plataforma de audio está aumentando su plan mensual de USD 11.99 a USD 12.99. La empresa notificó el cambio a sus usuarios de pago por correo electrónico, indicando que la nueva tarifa se aplicará a partir de su próximo ciclo de facturación mensual. Este último ajuste sigue a un reporte del Financial Times en noviembre de 2025, que indicaba que la plataforma de audio tenía previsto aumentar los precios en EE. UU. durante el primer trimestre de 2026.

El aumento de precio en EE. UU. es parte de una tendencia más amplia de ajustes de precios en varios de los mercados de la empresa. Spotify ha implementado recientemente aumentos de precios similares en países como el Reino Unido y Suiza, y también está subiendo los precios para los suscriptores en Estonia y Letonia. En EE. UU., el costo de la suscripción ha aumentado de manera constante durante los últimos tres años:

• 2023: Spotify aumentó por primera vez los precios de su plan de suscripción en EE. UU., llevando el costo mensual de USD 9.99 a USD 10.99.
• Junio de 2024: La empresa introdujo otro aumento de precio, añadiendo un incremento de USD 1 al plan de suscripción individual mensual para llevarlo a USD 11.99.
• Primer trimestre de 2026: El último ajuste aumenta el precio del plan de suscripción mensual a USD 12.99, entrando en vigor a partir del próximo ciclo de facturación.

Se espera que el impacto financiero del aumento de precio sea sustancial para la plataforma de audio. Analistas de JPMorgan predijeron que este aumento de precio específico podría incrementar los ingresos de Spotify en USD 500 millones. En una publicación de blog sobre los cambios, la empresa defendió la decisión, afirmando que: “Las actualizaciones ocasionales de precios en nuestros mercados reflejan el valor que ofrece Spotify, lo que nos permite seguir ofreciendo la mejor experiencia posible y beneficiar a los artistas”.

Los cambios de precios afectarán a una parte significativa de la audiencia global de la plataforma. Según sus resultados del Q3 2025, Spotify cuenta con más de 281 millones de usuarios de pago a nivel global. Los suscriptores en América del Norte representan el 25% de esa base total de usuarios de pago, lo que hace que el ajuste de precios en EE. UU. sea altamente consecuente para el desempeño financiero general de la empresa a medida que continúa ajustando su estructura de precios.

Por qué importa

Los recurrentes aumentos de precios de Spotify demuestran un cambio estratégico hacia la priorización de la rentabilidad y el Ingreso Promedio por Usuario (ARPU, por sus siglas en inglés) sobre el crecimiento agresivo de suscriptores, un movimiento que los analistas esperan que genere ganancias significativas en los ingresos.