Apps y consumo
Meta aprovecha Instagram para impulsar el crecimiento de Threads
Threads ahora permite a los usuarios compartir publicaciones directamente en las Instagram Stories, una medida que podría aprovechar la escala de Instagram para desafiar aún más la posición de mercado de X.
El jueves, Meta anunció una nueva función que permite a los usuarios de Threads compartir publicaciones directamente en las Instagram Stories sin salir de la aplicación Threads. Instagram Stories es una función de Instagram que permite a los usuarios compartir fotos y videos que desaparecen después de 24 horas. Anteriormente, compartir una publicación de Threads en una Instagram Story requería un proceso similar al de volver a compartir una publicación de Instagram, pero la nueva actualización permite a los usuarios previsualizar cómo se verá la publicación en su Story directamente dentro de la propia aplicación Threads. La actualización se basa en las herramientas de intercambio multiplataforma existentes, que ya permitían a los usuarios compartir publicaciones de Threads en su Feed de Instagram o en mensajes directos. Al permitir a los usuarios completar todo el proceso de intercambio dentro de una sola interfaz, Meta está reduciendo la fricción asociada con la publicación multiplataforma.
La nueva función podría capitalizar la mayor base de usuarios de Instagram para atraer a más personas a Threads, que sirve como competidor de Meta frente a X, la plataforma propiedad de Elon Musk y anteriormente conocida como Twitter. Desde su lanzamiento en julio de 2023, Threads se ha beneficiado de sus estrechos vínculos con Instagram para aumentar su base de usuarios. Inicialmente, los usuarios se registraban autenticándose con sus credenciales de Instagram, lo que poblaba sus perfiles de Threads con los detalles de cuenta y seguidores existentes. Al agilizar cómo se mueve el contenido entre ambas aplicaciones, la actualización facilita a los usuarios la publicación cruzada de contenido, permitiendo a Meta canalizar la audiencia de Instagram hacia Threads y desafiar directamente la posición de X en el espacio de las redes sociales basadas en texto.
El lanzamiento de la función sigue a un periodo de crecimiento para Threads. La plataforma ha ampliado su base de usuarios, duplicando su uso de 200 millones de usuarios activos mensuales en agosto de 2024 a más de 400 millones de usuarios mensuales en agosto de 2025. Además, en octubre, Meta anunció que Threads había alcanzado los 150 millones de usuarios activos diarios. Este crecimiento se refleja en datos de mercado recientes que comparan la plataforma con su competidor. Según datos del proveedor de inteligencia de mercado Similarweb, Threads ahora registra más uso diario que X en dispositivos móviles. Sin embargo, Similarweb informó que X todavía domina en la web.
Por qué importa
Meta está redoblando su apuesta por la integración multiplataforma para canalizar la audiencia de Instagram hacia Threads, desafiando directamente el dominio de X en el espacio de las redes sociales basadas en texto. Esta estrategia aprovecha el ecosistema existente de Meta para impulsar la adquisición de usuarios para su plataforma centrada en texto.