TikTok lanza un plan de suscripción sin anuncios en el Reino Unido

TikTok está introduciendo un plan de suscripción sin anuncios en el Reino Unido que cuesta £3.99 al mes, lo que equivale a aproximadamente USD 5.44. La nueva oferta se implementará en los próximos meses y estará disponible para usuarios mayores de 18 años. Los usuarios que se suscriban al plan no verán anuncios en TikTok y sus datos personales no se utilizarán con fines publicitarios. Esto representa un cambio en la forma en que la plataforma maneja la privacidad del usuario y la monetización en la región.

El lanzamiento de este nivel de pago probablemente fue impulsado por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) del Reino Unido. El RGPD prohíbe a las empresas recopilar datos personales de los usuarios con fines publicitarios sin su consentimiento explícito. Al introducir esta suscripción, TikTok ofrece una vía alternativa para los usuarios que no desean consentir el rastreo de datos, permitiéndoles mantener el acceso a la plataforma sin anuncios personalizados.

TikTok comenzó a probar el plan sin anuncios en 2023. Kris Boger, director general de TikTok en el Reino Unido, enfatizó que la elección para la comunidad de la plataforma y el crecimiento de las empresas británicas van de la mano. “La publicidad en nuestra plataforma ya está ayudando a miles de empresas británicas a llegar a nuevos clientes, aumentar las ventas y crear empleos, mientras que nuestra nueva opción sin anuncios brinda a las personas un mayor control sobre su experiencia”, dijo Boger en un comunicado de prensa.

Actualmente se desconoce si el gigante de las redes sociales planea llevar la oferta sin anuncios al mercado de Estados Unidos. La empresa no ha anunciado planes inmediatos para expandir el modelo de suscripción más allá del Reino Unido, dejando el servicio como una oferta regional en el futuro previsible.

Por qué importa

Este lanzamiento ilustra cómo las plataformas sociales se ven cada vez más obligadas a ajustar sus modelos de negocio principales para cumplir con estrictas regulaciones de privacidad de datos, lo que potencialmente señala un cambio en la forma en que operan los servicios financiados por publicidad.