Watch Club recauda fondos semilla para crear una aplicación social de microdramas

Watch Club ha obtenido financiamiento semilla liderado por GV, la rama de capital de riesgo de Alphabet, para desarrollar una plataforma que combina dramas en video de formato corto con una red social integrada. La empresa emergente busca ir más allá del contenido formulaico que actualmente domina el espacio de los microdramas. Este mercado está liderado actualmente por aplicaciones como ReelShort, que generó USD 1200 millones en compras dentro de la aplicación el año pasado, y DramaBox, que obtuvo USD 276 millones. Sin embargo, el fundador de Watch Club, Henry Soong, sostiene que la calidad de estas aplicaciones competidoras es tan baja que su contenido podría, de manera factible, crearse utilizando guiones generados por IA.

Para diferenciarse, Watch Club planea contratar escritores del Sindicato de Guionistas de Estados Unidos (WGA, por sus siglas en inglés) y actores del Sindicato de Actores de Cine (SAG, por sus siglas en inglés) para crear una lista inicial de 10 programas. La empresa también está integrando funciones sociales directamente en la aplicación para fomentar la discusión comunitaria. Soong señala cómo las audiencias discutían históricamente sobre televisión en plataformas como Reddit o Tumblr, o en Twitter antes de que se convirtiera en el pozo séptico que es X. Al alojar tanto los programas como los foros de fans en un solo lugar, la empresa emergente espera capturar esta interacción. «Creo que realmente se puede construir un negocio mucho más interesante si tomas lo que hace que la televisión sea verdaderamente divertida», dijo Soong, enfatizando el aspecto social de la visualización compartida.

Soong, exgerente de producto de Meta, está aplicando su experiencia en monetización publicitaria internacional al modelo de negocio de los microdramas. De 2016 a 2019, su misión en Meta fue generar ventas publicitarias de empresas dentro de China que querían anunciarse ante audiencias fuera del país, alcanzando eventualmente USD 5000 millones por año para 2019. Señaló que alrededor de 2019, las aplicaciones chinas de microdramas comenzaron a gastar fuertemente en anuncios para dirigirse a usuarios como estadounidenses y alemanes. Al aprovechar las funciones sociales, Soong busca reducir la dependencia de Watch Club de estas estrategias de adquisición de usuarios pagados que requieren mucho capital. La empresa, que también recibió respaldo de inversionistas como el fundador de Patreon, Jack Conte, y Upside Ventures, con sede en el Reino Unido, compartió el martes el primer tráiler de su programa debut, Return Offer.

Por qué importa

Watch Club está intentando diferenciarse en el mercado de los microdramas integrando una red social y utilizando talento sindicalizado, con el objetivo de ir más allá del contenido formulaico típico de competidores como ReelShort y DramaBox.