Los ingresos publicitarios de YouTube superan a los de los principales estudios de Hollywood en 2025

Según nuevas estimaciones de la firma de investigación Moffett Nathanson, reportadas por The Hollywood Reporter, YouTube generó USD 40.400 millones en ingresos publicitarios en 2025. Este total superó oficialmente los USD 37.800 millones en ingresos publicitarios obtenidos por las empresas de medios tradicionales Disney, NBC, Paramount y Warner Bros. Discovery (WBD). El hito representa un cambio significativo respecto a 2024, cuando los ingresos publicitarios de YouTube de USD 36.100 millones no alcanzaron los USD 41.800 millones generados colectivamente por esos mismos cuatro conglomerados de medios. La transición destaca una migración más amplia de los presupuestos publicitarios desde la televisión lineal —definida como la televisión tradicional por aire o cable— hacia las plataformas de video digital.

El cambiante panorama financiero entre la plataforma digital y los estudios tradicionales se refleja en las cifras anuales:

• Ingresos publicitarios de YouTube en 2025: USD 40.400 millones, en comparación con los USD 36.100 millones de 2024.
• Ingresos publicitarios combinados de los estudios en 2025 (Disney, NBC, Paramount, WBD): USD 37.800 millones, en comparación con los USD 41.800 millones de 2024.
• Ingresos publicitarios de YouTube en el cuarto trimestre: USD 11.400 millones generados en el cuarto trimestre.

El mes pasado, la empresa matriz Alphabet informó que los ingresos totales de YouTube para 2025 alcanzaron los USD 60.000 millones, impulsados en parte por las ofertas de suscripción. Esta cifra de ingresos totales superó a su competidor de streaming Netflix, que reportó USD 45.200 millones en ingresos para todo el año. También se acercó a la escala del negocio de medios de Disney, que generó USD 60.900 millones en ingresos totales el año pasado al incluir las suscripciones. Sin embargo, el negocio publicitario de YouTube todavía está por detrás de las principales plataformas de redes sociales. A modo de comparación, Meta reportó USD 196.200 millones en ingresos publicitarios en 2025, lo que demuestra la posición distintiva de YouTube entre los servicios de streaming basados en suscripción y las redes sociales dominadas por la publicidad. Los anunciantes continúan asignando presupuestos significativos a YouTube, donde los ingresos publicitarios alcanzaron los USD 11.400 millones en el cuarto trimestre.

Junto con su crecimiento financiero, YouTube también está abordando la seguridad de la plataforma y los medios sintéticos. Esta semana, la empresa anunció que está expandiendo su tecnología de detección de identidad —un sistema utilizado para identificar medios generados por IA— a un grupo piloto de funcionarios gubernamentales, políticos y periodistas. La tecnología se utiliza para combatir los deepfakes.

Por qué importa

El hecho de que los ingresos publicitarios de YouTube superen a los de los estudios de Hollywood combinados señala un cambio fundamental en el consumo de contenido y la estrategia de los anunciantes, alejándose de la televisión lineal tradicional hacia plataformas digitales.