MrBeast y los principales creadores pasan de la publicidad a modelos de negocio verticales

La economía de los creadores se está alejando de los modelos de ingresos dependientes de la publicidad hacia la integración vertical, a medida que los creadores buscan construir negocios que sobrevivan a los cambios de los algoritmos. Esta transición es significativa dada la escala del ecosistema creativo de YouTube, que aporta USD 55 000 millones al PIB de Estados Unidos y ha creado 490 000 empleos a tiempo completo. En lugar de depender de las políticas de las plataformas, los creadores están estableciendo negocios paralelos, incluyendo líneas de productos y marcas de consumo.

Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, quien cuenta con 442 millones de suscriptores, sirve como ejemplo principal de esta diversificación. En noviembre de 2025, The Times reportó que el YouTuber tiene previsto abrir un parque temático en Arabia Saudita, con atracciones supuestamente inspiradas en su contenido de video. También planea establecer un operador móvil virtual (OMV) —un proveedor de servicios de comunicaciones inalámbricas que no posee la infraestructura de red inalámbrica— y anunció la adquisición de la aplicación bancaria Step en febrero de 2026. Lo que comenzó con una tienda de mercancía en 2018 se ha expandido a una cartera de negocios, incluyendo su marca de snacks, Feastables. En su lanzamiento, Feastables vendió 1 millón de barras, generando USD 10 millones en ventas iniciales. En 2024, Feastables generó aproximadamente USD 250 millones en ingresos y USD 20 millones en ganancias, lo que la hace más rentable que su contenido de YouTube y la serie Beast Games, mientras que su negocio de medios perdió aproximadamente USD 80 millones.

Otros creadores están siguiendo caminos similares, aprovechando sus bases de suscriptores para construir marcas:

• Chamberlain Coffee (Emma Chamberlain, 12 millones de suscriptores): Lanzada en 2019, la marca alcanzó aproximadamente USD 20 millones en ingresos en 2023. Según Business Insider, se espera que repunte con un crecimiento de ingresos proyectado de más del 50% para 2025, alcanzando más de USD 33 millones, y apunta a la rentabilidad para 2026.
• Prime (Logan Paul, 23.6 millones de suscriptores): Cofundada con KSI, la marca superó los USD 1200 millones en ventas en 2023, aunque las ventas en el Reino Unido cayeron alrededor del 70% entre 2023 y 2024. Maverick Apparel de Paul obtuvo entre USD 30 millones y USD 40 millones en 2020.
• Ryan’s World (Ryan Kaji, casi 40 millones de espectadores jóvenes): Su línea de juguetes y ropa generó más de USD 250 millones en ingresos en 2020.
• Nerdy Nummies (Rosanna Pansino, 14.8 millones de suscriptores): Expandió su marca hacia libros de cocina y herramientas.

Si bien estas empresas ofrecen crecimiento, también introducen riesgos, incluyendo el escrutinio regulatorio y desafíos reputacionales. Por ejemplo, Logan Paul ha enfrentado escrutinio junto a controversias como su presuntamente fraudulento proyecto de NFT, CryptoZoo. Sin embargo, otros influencers proporcionan un modelo para la construcción de marcas. Michelle Phan, quien ganó fama en 2007, cofundó el servicio de suscripción de belleza Ipsy y EM Cosmetics. De manera similar, Huda Kattan fundó Huda Beauty en 2013, vendiendo una participación minoritaria en 2017 antes de recomprarla para mantener el control.

Por qué importa

La economía de los creadores está madurando de un modelo centrado en el contenido a un modelo centrado en el negocio, donde los influencers aprovechan su distribución para capturar valor a lo largo de la cadena de suministro en lugar de depender de los algoritmos de las plataformas.